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中國少兒出版將進入高鐵時代?



  少兒出版已成為中國出版界最具活力的領域。目前,中國已成為少兒圖書出版大國,未來5到10年將向出版強國邁進。

  今年是“十二五”開局之年,回顧“十一五”,中國少兒圖書出版處在了最佳發展的歷史階段,從出版圖書種類到銷售業績,從引進圖書到輸出版權,都創造了最好的成績!笆濉笔菄野呀逃旁跇O為重要地位進行拓展的歷史階段,我們有理由相信少兒圖書出版會有一個更加有力的開局和發展。

  過去5年是中國少兒圖書出版的黃金時代

  近5年,中國少兒出版已經成為中國出版界發展最快、在拉動和提升中國出版業發展方面的一個重要力量,成為全行業參與競爭的大眾出版、大門類出版。

  有數據表明,2010年,少兒圖書市場規模較2006年增長近一倍,達到49.95億元;少兒圖書零售市場碼洋占有率從2006年的10.03%上升至13.5%。近5年,我國少兒出版產值增長在兩位數以上(2008年除外),在這樣的形勢下,2010年被中國少兒出版界公認為少兒出版的“強國元年”,中國少兒出版開始從出版大國向出版強國邁進。

  日前,華東少兒出版聯合體齊聚泉城濟南,以“和諧共建規則、和睦共享資源、合作共贏市場”為主題舉行聯合體峰會,對10年來少兒圖書的出版和市場進行回顧、展望。在峰會上,《出版商務周報》副總編輯劉昶作了“少兒出版從黃金時代到白銀時代”的主題演講,從一個資深書業觀察者的角度分析了少兒出版的發展狀況。他認為,近10年是少兒出版的黃金時代,特點是上游有效供給,下游需求旺盛,從而帶來了少兒圖書市場持續的繁榮。

  中國出版工作者協會副主席、國際兒童讀物聯盟(IBBY)中國分會主席海飛在接受記者采訪時說,這5年是少兒圖書本土創作和版權貿易雙雙有較大提高的5年,經過改革開放的洗禮和兒童文化事業的積淀,中國少兒出版已經成為中國出版界中最具活力、發展最快、競爭最激烈的一個重要力量。在國際上,中國少兒出版已經成為深受國際出版商關注的領域。

  從出版規?,中國的少兒圖書出版已經不是傳統意義上的專業出版,而是全行業參與競爭的大眾出版、大門類出版,全國581家出版社中有523家出版少兒圖書。2010年,全國出版社上報圖書選題19萬余種,其中,少兒類圖書選題達3.64萬種,約占到20%。32家專業少兒社上報圖書選題8324種,非少兒類專業的出版社上報了2.8萬余種。一些非少兒類專業的出版社超過了專業少兒社。去年年初8家非少兒類出版社(集團)發起成立中國童書聯盟。年中,首屆中國童書嘉年華活動在青島舉行。至此,形成了專業少兒社的中國專業少兒出版聯盟和非少兒類出版社的中國童書聯盟兩個少兒出版平臺。

  少兒出版的暢銷書時代帶動出版多元化

  “哈利·波特”系列引領著少兒圖書市場暢銷書時代的到來,網絡游戲開始滲透到少兒暢銷書領域,電視、電影等媒體元素開始融入到少兒類圖書的出版中。數字閱讀也成為少年兒童閱讀的新趨勢。

  2000年“哈利·波特”系列的出現,標志著國內少兒類圖書市場暢銷書時代的到來,并結束了由《百科全書》、《十萬個為什么》、《唐詩三百首》等統治少兒類圖書榜單的現象。到了2002年,“哈利·波特”系列、“雞皮疙瘩”系列、“冒險小虎隊”系列等眾多引進版少兒類暢銷書的出現,給中國少年兒童的閱讀注入了新的素養,并從眾多的名家名篇和古典名著中找到了專為他們而創作的作品。與此同時,本土兒童暢銷書作家也在不斷成長,更多的本土少兒文學作品開始暢銷,尤其是貼近孩子們生活的校園文學作品更加受到孩子們的喜愛。比如“淘氣包馬小跳”系列就是少兒類暢銷書排行榜上最早的系列之一。據統計,銷量在500萬冊以上的少兒類暢銷書超過了10種,50萬冊—500萬冊的有幾十種。曹文軒的《草房子》10年間印刷了近130次,楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列累計銷售達2000萬冊,成為深受少年兒童讀者喜愛的超級暢銷書。

  從本世紀初到現在,隨著少兒類圖書市場化程度越來越高,少兒類暢銷書榜單不斷變化,并逐步走向多元化。綜觀2010年的少兒類暢銷書榜單,引進版、本土作家、暢銷系列、影視互動等依然是其中的重要元素。在少兒出版的暢銷書榜單中,在“賽爾號”網絡游戲火爆的時刻,江蘇少兒出版社與上海淘米網絡科技有限公司深度開發“賽爾號”品牌,推出了“賽爾號”系列圖書,網絡游戲開始滲透到少兒暢銷書領域。

  隨著社會的發展,少兒類圖書的出版也開始融入與其他媒體互動的元素。國產動畫片在最近幾年有比較快的發展,一些成功的電視動畫片的同名卡通圖書市場表現良好。

  由于社會和家庭對素質教育的推廣,少年兒童從簡單的功能型閱讀、從眾型閱讀逐漸向知識型閱讀、愉悅型閱讀、個性化閱讀轉變。幼兒啟蒙、科普讀物、卡通動漫圖書、兒童文學、經典名著、兒童哲學等可供選擇的圖書品種多了,促進了閱讀選擇的多元化。少年兒童的閱讀方式也在悄然發生著改變,數字閱讀也正在成為少年兒童閱讀的新趨勢。

  “十二五”期間,中國少兒圖書出版有可能進入“高鐵時代”

  少兒圖書出版在經濟持續增長、個人收入不斷增加、社會預期不斷增高的前提下,有可能進入具有更快速增長的“高鐵時代”。

  海飛認為,展望“十二五”期間兒童圖書市場需求,強勁可期。中國零歲到18歲的未成年人有3.67億,每年出生的嬰兒數量達1600萬,這么龐大的人口數量和老百姓收入增長要高于GDP的增長預期預示著需求的龐大。2010年中國人均GDP已超過4000美元,按國際指標人均GDP超過5000美元,這個國家就進入到小康時代。在中國的沿海乃至北京這些經濟發達地區,人均GDP實際上已經超過了5000美元。中國獨生子女家庭結構四二一的特點,通俗地說一個孩子會有6個錢包,中國童書的購買力非常旺盛,這就形成了中國少兒圖書市場繁榮的重要基礎。

  “十二五”中國教育投入將達到GDP的4%;中國人民對于教育的高度重視和對閱讀認識的持續深入,家庭兒童閱讀、中小學圖書館建設發展加快的預期、社會公共圖書館對少兒閱讀的重視,都將為我國少年兒童閱讀和出版帶來巨大的推動力,中國少兒圖書出版不僅仍將保持“黃金時代”的增長態勢,很有可能進入具有更快速增長的“高鐵時代”。

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