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日電子書籍市場或被亞馬遜壟斷



    智能手機以及平板電腦的快速普及為人們生活帶來了極大的方便。尤其是書籍,以往一本厚重的書籍現在僅需一部手機便可輕松閱讀,這就是電子書籍帶來的便利性。因此電子書籍也就慢慢取代了紙張書籍的地位,逐漸受到消費者們的喜愛。

    包括日本在內的全球諸多出版社以及電子產品企業也都越來越重視電子書籍市場,紛紛推出電子書以及對應的書籍閱讀器,其中也包括全球最大的書籍在線零售商亞馬遜公司(Amazon)。

    在日本國內,書籍發行銷售模式比較特殊,主要通過委托代銷的方式,出版社將書籍全權委托給零售店鋪代銷,而銷售店鋪也可以隨意向出版社退貨。如果今后出版社逐漸轉入電子書籍市場,那么就可以直接跳過委托店鋪直接面向用戶銷售。

    亞馬遜公司為了擴大電子書籍市場,在今年自主推出了一款名為“Kindle”的電子書籍閱讀器 ,雖然已在日本上市,但是還未投入電子書籍,主要原因就是未能與日本國內的出版商就代銷的合作達成一致。而亞馬遜已經表示將于年內在日本發售電子書籍,日本國內多家媒體也曾進行過報道,這已成為無可爭議的事實,屆時可能會對日本國內的出版社以及電子產品商家帶來毀滅性的打擊。

    據了解,在美國,利用亞馬遜“Kindle”購買的電子書籍數量已經超過紙張書籍,其實原因也很簡單,如果在網上買一本紙質書籍,你還得等上幾天甚至一周時間才能拿到貨,而購買電子書籍幾乎就是一瞬間的事情,而且其亞馬遜電子書籍的兼容性也非常好,支持PC電腦、iPad等媒體終端。

    在亞馬遜的猛烈攻勢下,日本國內的出版社以及電子產品商家也坐不住了,為了抵抗亞馬遜,他們紛紛推出了自己的電子書籍以及閱讀終端機,其中最為積極的當屬日本夏普公司(Sharp),夏普不但自主推出了一款名為“GALAPAGOS”的平板電腦,還成立的500人的營銷團隊,揚言要在2011年售出100萬臺?山Y果呢,統計顯示,截止目前的銷量僅為1.5萬臺,營銷團隊也在9月份被迫解散。而大日本印刷、凸版印刷等其他日本出版社也紛紛開展了電子書籍出版業務,但是最終的銷量結果只能用慘不忍睹四個字來形容。

    究其原因,最大的失敗之處就是電子書籍格式不統一,無法兼容不同的閱讀終端,這是一個讓消費者感到非常困惑的問題,電子書籍的國際標準格式主要有兩種,分別是“PDF”以及“EPUB”,但是日本國內卻開發了一種叫做“XMDF”的格式,就連人氣產品的iPad都不兼容,更不用說“Kindle”了,這讓人匪夷所思。對此,日本國內有關人士表示,當初不選用國際通用格式的原因是這兩種格式都不支持縱向顯示(日本書籍通常是縱向閱讀)以及注音假名顯示,但是今年新推出的“EPUB3”電子書格式將全部解決上述問題,估計“XMDF”格式將在今后石沉大海了。

    順應大眾主流是電子書籍發展的必然趨勢,沒有兼容性的產品必將被淘汰。亞馬遜在美國的電子書籍市場份額已經超過70%,牛氣沖天的蘋果以及索尼所占的份額均不足10%,蘋果的電子產品在線音樂業務確實無人能比,但是亞馬遜在電子書籍市場確實要勝人一籌,我想已經與世長辭的喬幫主應該會認同這一點吧。

    在電子書籍出版模式方面,亞馬遜公司還推出了自費出版、定制印刷等多元化的出版方式,對于書籍作者以及出版社來說,他們最看重的應該不是發行模式,而是銷量。亞馬遜正是看到了這一點,對發行模式進行了開拓新創新,也許今后發行分類還會變得更加細膩,日本國內的出版社以及電子產品商家如果能及早意識到這一點,一改固執死板的觀念,其結果可能就大不相同了。(本文改譯自日本上武大學經營信息學院教授池田信夫撰稿)

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